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广播电影电视媒体都期望弄明白自身的节目于新媒体之上究竟火不火，然而现有的评估方式大多是零零散散的，缺少统一的标准。
广电评估的现实需求
现在，差不多每一家广播电视台都察觉到就融合传播这件事情的重要意义了，节目于微博、微信、客户端等平台的呈现情况，已变成在内部考核阶段是没法被无视而应该用来参考的项目，好多电视台在谋划创建新节目之际，会特意去设定新媒体传播方面的目标。
然而，目前这种评估较多只是停留在个案的层面上，有某个爆款节目或许会去做一份详尽的新媒体数据分析报告，可是却并没有构建起全台统一且长期执行的那些制度，如此这般零星的应用没办法去支撑系统性的决策，因太过渺小，真的渺小，也很难科学地去衡量整体的转型效果哦。
现有体系的整合尝试
行业里面已经有机构动起了脑筋去探索那整合起来的评估方案，比如说，央视市场研究股份有限公司在2015年的时候就和互联网数据公司联手了，尝试着去跟踪同一位观众于电视与网络视频之间出现的跨屏行为，这给理解那些受众所有媒体形式的消费习惯提供了刚开始的模型。
自2016年起，人民网研究院会定期发布媒体融合了传播指计数报示告。该报告设定好了五个评估维度，把传统终端以及网站、微博等新媒体渠道放置于同一体系之内进行综合考量。这种方法避免了把新旧媒体效果进行割裂式评价。
数据开放的迫切必要
促使评估创新向前推进而言，存在一大关键阻碍因素，为数据壁垒。新媒体平台所拥有的数据，一般不面向外部予以公开情形，或者接口处在各不相同状况，这便致使广电媒体要想获取全面、具备可比性的数据，变得极为困难。分散开来的数据，恰似信息孤岛一般坐落于那里，很难拼接出传播效果所呈现出的完整面貌。
为构建可信评估体系创建基础，要推动行业性的数据开放与合作规范，这得让内容方、平台方以及第三方监测机构一同展开协商，确定数据共享的范围、标准还有格式，以此为科学评估营造出可能性 。
超越本位思维惯性
在广电行业里，相当长时间一直依赖像收视率这类传统指标，从而形成了固有的评估逻辑 。这种有着“广电本位”的思维，在最开始的时候对理解新指标是有些帮助的，然而也存在导致误判的可能性 。比如说，网络传播所具备的互动性，以及圈层化特征，和电视那种大众广播模式呈现出了极大的不同 。
若直接把电视评估框架用于新媒体内容这件事，其结果没准没法捕获那真正的传播价值呢。评估体系得跳出单一媒介给予的看待问题的角度，去构建成一种涵盖更多方面进而可更为直接得还原突出媒介融合最本质特征的多维测评指标，像用户参与后所呈现出的深入程度，还有内容经过二次创作所形成的数量等情况啦。
行业规范的建立路径
若要使评估走向标准化、常态化，建立行业规范乃是必然要走的途径。这一过程需要行业协会来牵头，还需要头部媒体来牵头，并且需要研究机构来牵头。需要针对不同的节目类型（像是新闻这种节目类型、综艺这种节目类型、纪录片这种节目类型）制定有差异的核心评估指标框架 。
应注重建立规范具备的可操作性，各项指标要清晰进行定义，并且能够被稳定地测量。首先可以从部分共识度高的领域开展试点，接着再逐步进行推广完善，最终构建起一套能够被业界广泛认可以及采用的评估指南。
评估服务的未来展望
将来，融合传播成效评估服务会更跟实战需要相贴近，评估产品并非只给出冰冷的数据报表，而是要结合具体业务场景情况，给予传播策略优化、资源配置调整等具有可操作性的建议，比如说，剖析哪些节目片段于短视频平台更受喜爱，进而对内容拆条予以指导 。
最终的理想的状态是，把新媒体评估体系跟广电原有的节目评估体系进行有机的整合，进而形成一套科学的、系统的、能够贯穿节目策划、节目生产、节目分发、节目反馈全流程的评估计方案，切实为广电媒体的融合转型赋予能量。
你觉得呀，于构建一套切实能够切实有效的进行融合传播开展评估体系而言，当下最为迫切需要优先予以打破的阻碍究竟是数据方面所形成的壁垒啦，还是行业标准存在的缺失状况呢，又或者是传统媒体特有的那种思维定式呀？欢请在评论区域分享下你的想法哦。
