网络新媒体崛起下，电视财经节目发展遇冷，原因究竟在哪？

在过去的某段时间里，通过打开电视去观看财经节目，是很多人获取投资信息的主要方式，然而现在，这些节目当前的观众数量正变得愈发稀少，在这种变化的背后，存在着传播方式发生的深刻变革与观众需求出现升级之间所形成的巨大断层 。

传播技术的时代落差

基于电视的线性播出模式，观众被要求在固定的时间，守在电视机前，这种单向向、被动的接收方式，跟当代这种比较快生活之中节奏严重失去联系，当有一则特别重要的股市政策呢，在盘中这会发布出来了，观众所需要的是立马获取解读，而不是等到晚上九点的一档专题节目时呀 。

与之相较，网络媒体可实现信息的秒级发布以及滚动更新 。借助手机推送或者社交平台 ，用户能够在最开始的时间知晓动态且参与讨论 。这般“随时随地”的即时性 ，是传统电视所难以达到的 ，而且直接致使了看重时效的财经观众大幅度转移 。

内容形态的适配难题

针对财经方面的内容来讲，常常会和复杂不已的数据分析以及逻辑推演有所关联，这就要求观众必须高度集中自身的注意力。电视节目具有一闪而过的特点，假使观众一旦走神，那么就极有可能错过其中的关键点，并且其学习与理解的门槛是比较高的。基于这种“一次性”的传播特性，从而削弱了内容所具备的实用价值。

网络平台提供了暂停功能，网络平台提供了回看功能，网络平台提供了倍速播放等功能，观众能够依照自身节奏反复观看难点。众多财经博主把长视频拆解成系列短视频，众多财经博主配合图文资料，降低了理解所用成本。这种迎合用户的内容形态，更加符合高益智内容的学习规律。

受众结构的固化与变迁

依照收视调查情况来看，当下仍坚守在电视财经节这一节目类型上的观众，其年龄层面大多偏大，在收入以及教育所达水平这两方面处于社会中的游移状态，这一部分观众群体对于互联网运用的深入程度相对是有限的状况，更倾向于习惯那种传统的电视观看方式模式，进而由此形成了相对说较为稳定的基本收视群体盘 。

然则，新兴投资者以及年轻群体差不多完全借助网络来获取财经资讯，他们在专业财经 APP、知识付费平台还有视频网站活跃着，追寻更具垂直性、更有互动性的内容，电视媒体没能有力吸引这部分核心增长人群，致使其影响力圈层渐渐固化且老化。

互动与参与感的缺失

传统财经节目呈现出典型的那种“我说你听”方式，观众只能是被动地去接纳主持人以及专家所表达的观点，就算设有热线电话或者短信的互动形式，然而这种互动极为有限并且存在延迟现象，没办法形成真正意义上的思想碰撞以及即时反馈，导致观众缺失参与感以及归属感。

在新媒体环境里头的财经内容，它是以评论区、弹幕、还有直播间连麦以及社群讨论作为核心特征展现的 观众能够随时去提问、质疑，甚至是反驳主播所表达的观点 这样一种双向的、平等的交流之举极大地提高了用户的粘性 观点的实时交锋这个行为其自身，也变成了内容价值的重要构成部分。

融媒体转型的实践路径

诸多电视财经频道，在察觉到渠道存在的不足现象过后，随即开启了“融媒体”方向的转变进程。通常所采用的方式，是把电视节目，同步到微博以及微信，以及客户端再加上短视频平台，试着借由多个终端进行分发，从而触及更为广泛的用户群体，以此拓宽内容的覆盖范畴。

然而这不过只是第一步而已，更为深层次的融合，需要在策划刚开始的时候就针对不同平台的特性加以考量，举例来说，当制作面向电视的深入专题期间，要为短视频平台制作一分钟具有观点精华的内容，还要为社群准备延伸出来的资料以及互动的话题，这就需要对生产流程以及思维实施根本性的重构。

坚守核心与内容深耕

不论渠道怎样发生变化，专业的内容一直是财经媒体赖以存在的根本，权威且可信的内容始终是财经媒体的立足之基。在网络环境中，信息处于过载状态并且真假难以分辨，电视媒体在长期实践里积累起的公信力，电视媒体拥有的严谨的审核机制，是电视媒体具备的不可替代的优势。

未来的方向是把这种专业优势跟互联网的传播优势相互结合，比如说，借助电视团队的深度调查能力去制作重磅报道，接着经由新媒体矩阵展开碎片化、多角度的解读以及持续发酵，引领理性、专业的公众讨论，于浮躁的信息流里充当“压舱石”的角色。

以您的观点来看，传统电视财经媒体要是真的打算实现自身重构，究竟是应当更为决然地转变成为互联网性质机构，还是务必更为执着地坚守住具备专业特质以及深度内涵的电视自身特性呢？