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着手开拓一个成效显著且成功的旅游品牌，必然无法绕过对于核心旅游资源依循科学方式进行的评估。“清新福建”这一品牌把生态当作吸引游客前来旅游的买点，其背后所蕴含的用以鉴定该旅游资源的评价体系是不是完备，这直接关联到该品牌在未来能够持久发展且具有活力的能力。
旅游资源评价的核心要素
旅游资源评价首先要关注吸引力，这涵盖资源的稀缺状况，观赏价值特征以及历史文化内涵情形，还有组合状况态势，比如福建的武夷山，其丹霞地貌这种形态与九曲溪这般溪流相结合，进而构成了具有独特性质的自然与文化景观所具备的吸引力 。
衡量评估还得考量资源的大小规模、丰富程度以及完整完备性。一个单独孤立的小景点跟一片地域范围的景观集群，它们的价值有着天壤之别。福建土楼身为世界文化遗产，它的价值不单单在于单个建筑的制作工艺，更在于由庞大集群所展现体现出来的文化生态系统形成。
“清新福建”品牌的生态定位
“清新福建”品牌于2013年被推出，其明确把“清新空气”以及“优良生态”当作核心旅游资源来开展营销，这样的定位精准地捕捉到了那时城市居民对于雾霾与环境污染所产生的焦虑，进而形成了显著的市场区隔。
品牌推广的起始阶段，福建省旅游局于多场推介会当中，频繁运用空气质量数据诸如 PM2.5 浓度，当作宣传要点，把“能够呼吸的空气”转变为能够被感知、能够进行比较的旅游产品售卖点，在那时这般便算得上是一种创意 。
传统定性定量评价方法
始于上世纪80年代，中国开启了对旅游资源的系统评价。2003年颁布的国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T 18972 - 2003），乃是具有代表性的方法，它借助资源要素价值、资源影响力等多项因子来展开打分定级。
这套“国标”体系给资源普查以及等级评定供给了统一框架，其具备的优点是标准一致、利于操作。然而它主要针对于单体资源，对于区域品牌所需要的综合环境价值、游客体验等动态因素覆盖不够。
新技术在评价中的应用
伴随技术取得进步，地理信息系统也就是（GIS）技术以及遥感技术这般的技术被引入到资源评价之中，举例来说，研究人员能够借助GIS去分析旅游资源的空间分布情况以及可达性状况，又或者去评估生态环境承载力与否，从而让评价变得更加具备客观性以及可视化特点。
成为新工具的还有大数据以及社交媒体分析，借助对游客于网络平台所发布的图文、评价展开分析，能够更为真实地知晓资源的热度、口碑以及游客的实际体验感受，而这乃是传统专家评价难以获取到的维度，这是传统专家评价难以获取的维度。
现有评价体系的主体缺失
在“清新福建”品牌的资源评价实践当中，评价主体有着单一化的倾向，政府主导了评价标准的制定，还主导了品牌的营销，旅游资源的价值大多是由专家以及政府的视角来界定的。
对于身为核心利益相关方的旅游企业以及游客而言，其声音于评价体系里展现得不够充分。企业所具备的市场洞察，游客所拥有的体验反馈，没能全面系统有序地归结进到资源评价与品牌优化所形成的首尾相连的闭合环节之中，这样做或许会造成品牌跟市场需求相互脱离。
构建多元协同的评价体系
应实现政府、企业、游客以及社区居民多元协同的，是一个健康的旅游品牌资源评价体系。政府负责规划与标准，企业提供市场数据和产品创新，游客贡献体验反馈，社区反映社会文化影响。
以后，“清新福建”的资源评估得突破单纯的空气质量指标，去搭建包含生态质量、服务质量、文化体验、社区受益等多个维度的综合评估模型，并且要把各方评估数据动态地运用到品牌的不断优化里。
当你看过上面所呈现的分析之后，你会觉得对于一个已然成功的区域旅游品牌而言，在其资源评价方面最应当优先去听取哪一方给出的意见呢：究竟是负责制定规则的政府这一方，还是处于投资市场之中的企业那一方，亦或是作为最终进行消费的游客这一方呢？请你欢迎来分享你的观点。
